Nel corso della storia, i marchi di profumi hanno creato spot pubblicitari televisivi che hanno rivoluzionato il settore, emozionando e ispirando milioni di persone. La maggior parte si è basata sul formato storytelling: storie che mantengono l’attenzione del pubblico fino all’ultimo fotogramma.
Senti, da anni seguo gli spot di profumi come altri seguono il calcio. Ci sono pubblicità che sono, direttamente, opere d’arte audiovisiva. E l’effetto che hanno è brutale: molte persone si sono decise per una fragranza specifica ancora prima di poterla annusare. Solo per lo spot. Questo è potere.
I migliori spot di profumi della storia
1. CK One – Calvin Klein (1994)
La pubblicità di CK One fu rivoluzionaria quanto la fragranza stessa. In appena 30 secondi mostrava l’essenza di un profumo unisex: uno spot in bianco e nero con persone di diverse età, coppie che si baciano, gruppi di giovani che ballano e una giovane Kate Moss, tutti uniti da uno stesso aroma che rompeva le norme di genere. Avanti per i suoi tempi e ancora rilevante oggi.
2. J’Adore Absolu – Christian Dior
Diretto da Romain Gavras e con Charlize Theron protagonista, questo spot è diventato uno dei più iconici di Dior. Con un gruppo di donne forti e uno scenario dominato dall’oro, trasmetteva eleganza, sofisticazione e empowerment. J’Adore rimane uno dei profumi più riconoscibili al mondo, con il suo equivalente nel catalogo di DIVAIN.
3. Chanel Nº5 – Nicole Kidman (2004)
Lanciato nel 2004 e diretto da Baz Luhrmann — lo stesso regista di Moulin Rouge —, questo spot è diventato uno dei più iconici della profumeria. Con Nicole Kidman come protagonista, racconta una storia d’amore impossibile in un contesto di lusso e glamour assoluto. Con un budget di produzione di 33 milioni di dollari, fu all’epoca la pubblicità più costosa della storia.
4. Sì – Giorgio Armani
Lo spot di Sì, con Cate Blanchett protagonista, ha mostrato una visione autentica e potente della donna moderna. Con uno stile minimalista e naturale, l’attrice proiettava un messaggio di grazia, forza e spirito libero. Una fragranza che, con il suo equivalente DIVAIN, puoi portare con te senza che ti costi quanto è costata la produzione al profumiere.
5. Agua Fresca de Rosas Blancas – Adolfo Domínguez (2013)
Il marchio spagnolo Adolfo Domínguez ha presentato uno dei suoi spot più ricordati, con la modella Eugenia Silva come protagonista. Specchio perfetto della fragranza: un aroma fresco, delicato e libero, che evocava la naturalezza e l’eleganza semplice che caratterizza il marchio spagnolo.
6. La Vie Est Belle – Lancôme
Con Julia Roberts protagonista, questo spot mostra l’attrice liberarsi di una collana di diamanti e camminare con un sorriso radioso trasmettendo un messaggio di libertà e felicità. Una campagna che ha trasformato La Vie Est Belle in un fenomeno mondiale. L’equivalente DIVAIN, DIVAIN-093, è uno dei più venduti del catalogo femminile.
Perché gli spot di profumi sono così speciali?
La sfida di vendere un aroma in televisione è enorme: non puoi annusarlo. Per questo i marchi ricorrono allo storytelling emotivo: trasmettono uno stile di vita, un’emozione, un’aspirazione. Il profumo diventa il veicolo verso quell’esperienza. E ci riescono così bene che molte persone comprano prima e annusano dopo.
Domande frequenti sugli spot di profumi
Perché gli spot di profumi usano sempre attori famosi?
I vip funzionano come aspirazione: il consumatore associa l’aroma alla persona che lo rappresenta. È uno dei fattori che fa salire il prezzo dei profumi di marca (insieme al design del flacone e alle campagne di marketing milionarie). I profumi equivalenti eliminano questo costo mantenendo la qualità olfattiva.
Qual è lo spot di profumi più costoso della storia?
Lo spot di Chanel Nº5 con Nicole Kidman (2004), con un budget di 33 milioni di dollari, fu per anni la pubblicità più costosa mai girata all’epoca. Tutti quei soldi finiscono, in parte, riflessi nel prezzo del flacone.
Hai qualche spot di profumo preferito? Questi spot fanno parte della cultura pop e della storia della profumeria. E ricorda: dietro ogni grande campagna c’è un grande aroma che, oggi, puoi trovare a un prezzo ragionevole su divainers.com. 📺