Ao longo da história, as marcas de perfumes criaram anúncios publicitários na televisão que revolucionaram o setor, emocionando e inspirando milhões de pessoas. A maioria baseou-se no formato storytelling: histórias que mantêm a atenção do público até ao último fotograma.
Olha, eu há anos que sigo os anúncios de perfumes como outros seguem o futebol. Há spots que são, diretamente, obras de arte audiovisual. E o efeito que têm é brutal: muitas pessoas decidiram-se por uma fragrância concreta ainda antes de a conseguir cheirar. Só pelo anúncio. Isso é poder.
Os melhores anúncios de perfumes da história
1. CK One – Calvin Klein (1994)
A publicidade de CK One foi tão revolucionária quanto a própria fragrância. Em apenas 30 segundos, mostrava a essência de um perfume unissexo: um spot a preto e branco com pessoas de diferentes idades, casais a beijarem-se, grupos de jovens a dançar e uma jovem Kate Moss, todos unidos por um mesmo aroma que quebrava as normas de género. Adiantado ao seu tempo e ainda relevante.
2. J’Adore Absolu – Christian Dior
Realizado por Romain Gavras e protagonizado por Charlize Theron, este anúncio tornou-se um dos mais icónicos de Dior. Com um grupo de mulheres fortes e um cenário dominado pelo dourado, o spot transmitia elegância, sofisticação e empoderamento. J’Adore continua a ser um dos perfumes mais reconhecíveis do mundo, com o seu equivalente no catálogo da divain.
3. Chanel Nº5 – Nicole Kidman (2004)
Lançado em 2004 e realizado por Baz Luhrmann — o mesmo realizador de Moulin Rouge —, este anúncio tornou-se um dos mais icónicos da perfumaria. Com Nicole Kidman como protagonista, conta uma história de amor impossível num ambiente de luxo e glamour absoluto. Com um orçamento de produção de 33 milhões de dólares, foi o anúncio mais caro da história na sua altura.
4. Sì – Giorgio Armani
O anúncio de Sì, protagonizado por Cate Blanchett, mostrou uma visão autêntica e poderosa da mulher moderna. Com um estilo minimalista e natural, a atriz projetava uma mensagem de graça, força e espírito livre. Uma fragrância que, com o seu equivalente divain, podes usar sem que te custe o que custou a rodagem ao perfumista.
5. Agua Fresca de Rosas Blancas – Adolfo Domínguez (2013)
A marca espanhola Adolfo Domínguez apresentou um dos seus anúncios mais recordados, com a modelo Eugenia Silva como protagonista. Reflexo perfeito da fragrância: um aroma fresco, delicado e livre, que evocava a naturalidade e a elegância simples que caracteriza a firma espanhola.
6. La Vie Est Belle – Lancôme
Protagonizado por Julia Roberts, este anúncio mostra a atriz a libertar-se de um colar de diamantes e a caminhar com um sorriso radiante enquanto transmite uma mensagem de liberdade e felicidade. Uma campanha que transformou La Vie Est Belle num fenómeno mundial. O equivalente divain, DIVAIN-093, é um dos mais vendidos do catálogo feminino.
Por que razão os anúncios de perfumes são tão especiais?
O desafio de vender um aroma por televisão é enorme: não o podes cheirar. Por isso as marcas recorrem ao storytelling emocional: transmitem um estilo de vida, uma emoção, uma aspiração. O perfume torna-se o veículo para essa experiência. E conseguem-no tão bem que muitas pessoas compram primeiro e cheiram depois.
Perguntas frequentes sobre anúncios de perfumes
Por que razão os anúncios de perfumes têm sempre atores famosos?
Os famosos funcionam como aspiração: o consumidor associa o aroma à pessoa que o representa. É um dos fatores que encarece os perfumes de marca (a par do design do frasco e das campanhas de marketing milionárias). Os perfumes equivalentes eliminam este custo, mantendo a qualidade olfativa.
Qual é o anúncio de perfume mais caro da história?
O spot de Chanel Nº5 com Nicole Kidman (2004), com um orçamento de 33 milhões de dólares, foi durante anos o anúncio publicitário mais caro rodado na sua época. Todo esse dinheiro acaba, em parte, refletido no preço do frasco.
Tens algum anúncio de perfume favorito? Estes spots são parte da cultura pop e da história da perfumaria. E lembra-te: por detrás de cada grande campanha há um grande aroma que, hoje, podes encontrar a um preço razoável em divainers.com. 📺